تبلیغات
زبان شناسی همگانی - جنسیت زدگی در تبلیغات تجاری – فرهنگی شهری
 
زبان شناسی همگانی
درباره وبلاگ


سایت زبان شناسی همگانی در جهت گسترش و معرفی رشته زبان شناسی همگانی آغاز به کار کرد
rezasalimi18@yahoo.com

مدیر وبلاگ : رضا سلیمی
مطالب اخیر
نویسندگان

نظریه ی اسنادی معتقد است که نقش های اجتماعی را می توان با سازوکارهای غیرمستقیم و از طریق سناریوهای فرهنگی به افراد آموزش داد. به عبارت کنش متقابل انسان ها با ایده های انتزاعی از پدیده های اجتماعی (مانند نشان های خاموش و پنهان در تصاویر تبلیغاتی شهری و نشانگان فضایی) می تواند در برداشت ها نسبت به نقش های جنسیتی تاثیرگذار باشد.

جنسیت زدگی در تبلیغات شهری یکی از مسائلی است که شهر را مردانه می کند و احساس تعلق به فضای شهری را در زنان کاهش می دهد. برخی از سازوکارهایی که سبب به وجود آمدن این مساله است عبارتند از:

  • استفاده از زبان جنسیت زده: مطالعات بسیاری به فارسی در ارتباط با جنسیت زدگی برخی اصطلاحات و کاربردهای روزمره ی زبان فارسی وجود دارد. استفاده از واژگانی مانند «مردانگی» که اساسا بار جنسیتی دارند در تبلیغات فرهنگی شهری یکی از نمودهای فضای جنسیت زده است. استفاده از واژه مردانگی، که در بسیاری از مواقع با واژه ی انسانیت و در موارد دیگر با واژگان دیگر قابل جایگزینی است در فضای شهری، در بهترین حالت نشان از بی توجهی به مطالعات علمی بسیار در این حوزه دارد. کاربردهای جنسیتی از زبان بی شمارند. گاه نشان دار کردن واژه ها نیز می تواند چنین برداشتی را اعمال کند. برای نمونه، اگر در مقابل اسم زنان از کلمه ی خانم استفاده شود، و نام مردان بدون اقای آورده شود (تابلوهای پزشکان: خانم دکتر زهرا ...، دکتر علی...) در واقع زن در آن نشاندار شده، در حالی که مرد نشانی دریافت نکرده است.
  • حذف نمادهای زنانه: جنسیت زدگی فضای شهری تنها از خلال سازوکارهای زبانی ممکن نمی شود. نشان ها، تصاویر و نماهای کلی از شهر نیز می توانند در برگیرنده ی معناهای جنسیتی باشند. در تفسیر تصاویر و نشانگان شهری، تنها چیزهایی که تصویر می شوند مهم نیستند، بلکه آن چه تصویر نمی شود نیز اهمیت دارد. هر تصویری با ارائه ی یک سری اطلاعات و حذف اطلاعات دیگر معناهایی را به بیننده منتقل می کند. گاهی عناصر حذف شده، به اندازه ی عناصر حفظ شده در تصویر اهمیت دارند. حذف نمادهای زنانه و زنانگی در شهر یکی از سازوکارهای مردانه شدن فضای شهر است. بیلبوردهای تبلیغاتی در ایران، نمی توانند از تصاویر زنان مگر در شرایط به خصوص و با رعایت اصول خاصی، استفاده کنند. این در حالی است که شهر پر از تصاویر چهره های زنان هنرپیشه است. زنانی که معمولا از ویژگی های ظاهری به خصوصی بهره مندند. بنابراین تصاویر زندگی روزمره ی زنانه از فضای شهر حذف شده و تصاویر زنان مشهور با ژست های اغراق شده جای آن را می گیرد.
  • استفاده ی تحقیر یا تبعیض آمیز از تصاویر زنان: نسبت دادن ویژگی های تحقیر شده در اجتماع در تبلیغات، یا ایجاد و بازتولید نگرش های قالبی در قالب تصاویر، فیلم ها و نشانه ها نمودهای چنین رویکردی است. برای نمونه تبلیغاتی که تصاویر زنان را همواره در کنار لوازم آشپزخانه، در حال رسیدگی به کودکان و یا در حال تمیز کردن خانه نشان می دهد، تصویری تبعیض آمیز از زنان را به تصویر می کشد. مساله این نیست که آیا این تصویر در واقعیت وجود دارد یا نه، بلکه این است که چقدر در تولید این تصاویر ایدئولوژی مسلط پدرسالارانه دخیل بوده است. یا برای نمونه تبلیغی که یک نوشابه یا سس را تبلیغ می کند و می گوید «حتی یک زن هم می تواند آن را باز کند»، صرف نظر از این که چند درصد ظروف نوشیدنی یا سس توسط مردان و چند درصد توسط زنان باز می شود، در واقع در حال تولید یا بازتولید نگرشی است که زنان را از انجام امور ابتدایی نیز ناتوان فرض می کند.
  • سوء استفاده جنسی از زنان در قالب تصاویر: سوء استفاده از بدن و چهره ی زنان برای فروش محصولات تجاری و البته فرهنگی یک راهکار پذیرفته شده در جهان است. شهرهای جهان پر از تبلیغات محصولات مختلف از غیرزنانه ترین محصولات مانند ریش تراش گرفته تا زنانه ترین محصولات مانند لوازم آرایش هستند که تصویر بدن ها و چهره های دستکاری شده ی زنان در آن ها پدیدار است. تصاویری که بسیار به ندرت به جهان واقعی تعلق دارد. احتمال این که یک زن بدنی مانند مانکن های قرن بیست و یکمی (استاندارد بدن مد شده بعد از سال 2000) را داشته باشد کمتر از یک در صد هزار است.

آن چه ما در این نشانه ها می بینیم ایدئولوژی پدرسالارانه است که به شکلی نرم و آرام در اذهان ما جای پیدا می کند. از جایگاه زنان تا آشپزخانه گرفته، تا ناتوانی از بازکردن درب بطری نوشابه و شکل استاندارد  بدن.





نوع مطلب :
برچسب ها :
لینک های مرتبط :
دوشنبه 3 تیر 1398 04:05 ق.ظ

Appreciate it. A lot of forum posts!

cialis en 24 hora wow look it cialis mexico prezzo di cialis in bulgaria where cheapest cialis walgreens price for cialis venta cialis en espaa cialis 20mg prix en pharmacie cialis pills cialis generisches kanada cialis mit grapefruitsaft
یکشنبه 2 تیر 1398 12:11 ب.ظ

Kudos. Wonderful information!
cialis 5mg if a woman takes a mans cialis generic for cialis side effects of cialis we recommend cheapest cialis tadalafil 10 mg where do you buy cialis compare prices cialis uk cialis ahumada cialis usa cost
شنبه 1 تیر 1398 09:28 ب.ظ

Thanks a lot, Very good information!
cialis 05 achat cialis en itali cialis lowest price preis cialis 20mg schweiz buy cialis online cheapest cialis 5mg enter site natural cialis il cialis quanto costa discount cialis we recommend cialis best buy
شنبه 1 تیر 1398 04:36 ق.ظ

Terrific stuff, With thanks!
cialis generique only best offers cialis use buy online cialis 5mg safe site to buy cialis online cialis pas cher paris cialis canadian drugs viagra cialis levitra trusted tabled cialis softabs cialis 30 day sample cialis generika in deutschland kaufen
جمعه 31 خرداد 1398 12:48 ب.ظ

You expressed that really well.
cialis dosage amounts cialis pills boards cialis for daily use cialis generika we use it cialis online store effetti del cialis cialis rckenschmerzen prices on cialis 10 mg click here to buy cialis buy generic cialis
پنجشنبه 30 خرداد 1398 08:01 ب.ظ

Great write ups. Many thanks!
generic cialis at walmart cialis coupons printable acheter cialis kamagra ou acheter du cialis pas cher buy cialis cheap 10 mg cialis 100mg suppliers generic cialis review uk generico cialis mexico 5 mg cialis pharmacie en ligne cialis prezzo in linea basso
پنجشنبه 30 خرداد 1398 01:35 ق.ظ

Thanks a lot. Loads of tips!

buy cialis uk no prescription when will generic cialis be available cialis dosage amounts cialis 5 mg scheda tecnica the best site cialis tablets click here to buy cialis generic cialis pro click here take cialis cialis generika cialis baratos compran uk
چهارشنبه 29 خرداد 1398 08:58 ق.ظ

Very well expressed genuinely! .
cialis authentique suisse india cialis 100mg cost cialis 20 mg cost walgreens price for cialis cialis 20 mg best price callus buy original cialis wow look it cialis mexico generic cialis cialis prezzo in linea basso
سه شنبه 28 خرداد 1398 10:41 ق.ظ

Awesome facts. Kudos!
look here cialis cheap canada 200 cialis coupon prezzo di cialis in bulgaria cialis taglich we recommend cialis info 5 mg cialis pharmacie en ligne cialis generic availability cost of cialis cvs compare prices cialis uk cialis price in bangalore
دوشنبه 27 خرداد 1398 07:17 ب.ظ

Useful facts. Many thanks.
cialis 20 mg best price cost of cialis per pill cialis in sconto cialis generico online cialis vs viagra cialis 20mg preis cf effetti del cialis cheap cialis buying cialis in colombia 5 mg cialis pharmacie en ligne
دوشنبه 27 خرداد 1398 04:20 ق.ظ

Nicely put. Thanks a lot!
we recommend cialis info link for you cialis price cialis per paypa cialis 5mg billiger look here cialis cheap canada enter site natural cialis cialis canada on line venta de cialis canada cost of cialis per pill preis cialis 20mg schweiz
یکشنبه 26 خرداد 1398 12:36 ق.ظ

You actually suggested this really well.
cialis 20 mg cialis authentique suisse cialis tablets for sale discount cialis venta de cialis canada cialis 20 mg cost canadian drugs generic cialis only best offers cialis use cialis rezeptfrei only now cialis 20 mg
جمعه 24 خرداد 1398 06:06 ق.ظ

Seriously all kinds of very good data!
side effects for cialis cialis e hiv compare prices cialis uk warnings for cialis cialis daily dose generic cialis lilly tadalafi acheter du cialis a geneve cialis 5 mg schweiz venta cialis en espaa compare prices cialis uk
پنجشنبه 23 خرداد 1398 04:00 ب.ظ

Whoa quite a lot of beneficial knowledge.
cialis pills in singapore buy cialis cuanto cuesta cialis yaho cialis daily reviews enter site very cheap cialis cialis venta a domicilio look here cialis order on line cialis side effects dangers cialis 20 mg best price we like it cialis soft gel
سه شنبه 21 خرداد 1398 07:22 ق.ظ

Thank you! Loads of tips!

cialis 5 mg scheda tecnica how do cialis pills work recommended site cialis kanada cialis cipla best buy achat cialis en itali calis generic cialis pro canadian cialis acquisto online cialis we choice cialis pfizer india
شنبه 18 خرداد 1398 08:16 ب.ظ

You made the point.
cialis generika trusted tabled cialis softabs tadalafil generic tadalafil tablets only here cialis pills estudios de cialis genricos prezzo cialis a buon mercato cialis dosage cialis diario compra cialis online
 
لبخندناراحتچشمک
نیشخندبغلسوال
قلبخجالتزبان
ماچتعجبعصبانی
عینکشیطانگریه
خندهقهقههخداحافظ
سبزقهرهورا
دستگلتفکر


آمار وبلاگ
  • کل بازدید :
  • بازدید امروز :
  • بازدید دیروز :
  • بازدید این ماه :
  • بازدید ماه قبل :
  • تعداد نویسندگان :
  • تعداد کل پست ها :
  • آخرین بازدید :
  • آخرین بروز رسانی :